Fotoğraflarda dijital oynama yapılıp yapılmadığını belirleyen bir sitenin yardımıyla H&M'in yılbaşı kampanyasındaki iç çamaşırı görsellerinde, sahte vücutlar üzerine gerçek modellerin kafalarının yerleştirildiği belirlendi.
 

H&M de bu durumu doğrularken, şirketin basın danışmanı Hacan Andersson Aftonbladet'e yaptığı açıklamada "Kullandığımız  gerçek bir vücut değil, bilgisayar ortamında yaratılmış tamamen sanal bir görüntü. Bir plastik mankenin üzerinde ürünlerin fotoğraflarını çekiyoruz ve daha sonra bilgisayar yardımıyla 'insansı' bir görünüş yaratıyoruz" ifadesini kullandı.
 

Andersson, bu uygulamayı "giysileri sergileyebilmek için" yaptıklarını da sözlerine ekledi.
 

"Sanal manken" uygulamasının Karen Elson ve Abbey Lee Kershaw gibi isimlerle yapılan reklam çalışmalarını içermediği ancak H&M'in satış sitesindeki fotoğraflarda bu uygulamaya sıkça rastlandığı da vurgulanıyor.