Gıcık etti pazar lideri oldu

Türkiye'nin son 2 yılda tanıştığı 118'li bilinmeyen numaralar yeni bir ekonomi yarattı. Birbiri ardına pazara giren oyuncular 20 milyon TL'yi aşan pazardan aslan payını kapmaya çalışıyor. Firmalar bu yarışı reklamlar üzerinden sürdürüyor. Hal böyle olunca en akılda kalan reklam pazar dengelerini bir anda alt üst edebiliyor.

 

Bunun son örneği Vastech firmasına ait 118 33 reklamlarında yaşandı. Efemine bir karakterle öne çıkan 118 33 reklamları adeta reklamın iyisi kötüsü olmaz dedirtti. Sosyal medyada reklam neredeyse hiç kimse tarafından beğenilmedi ama şirketin aranma oranı logaritmik yükseliş gösterdi ve nisanın ilk haftalarında Bilim ve Teknoloji Kurulu (BTK) verilerine göre şirket sektöründe en hızlı yükselen şirket oldu. Şirket 4-10 Nisan 2011 arasındaki haftalık medya raporlarında da ilk sırada yer almayı başardı.

 

ANALİZDE BİRİNCİ

Şirket soysal medya araştırmalarında da ilk sıraya yükseldi. Markaların analizlerini gerçekleştiren Semanticum şirketinin araştırmasına göre reklamı beğenmeyenlerin oranı yüzde 54. Ancak aynı araştırmada yer alan konuşma analizi araştırmasına göre 11833 pazarda açık ara önde. 01-12 Nisan arasını kapsayan araştırmaya göre firmanın konuşulma oranı yüzde 73 olarak gerçekleşti.

 

İlk reklam 11880

 

118 bilinmeyen numaralar pazarı, 2007'de sektörün özel şirketlere açılmasıyla doğdu. Ancak Pazar 2010'da BN Telekom'a ait 11880'in reklamlarının dönmesiyle alevlendi. Ancak reklamda yer alan "118'in yeni numarası neydi Birsen" sloganı büyük bir kavganın fitilini ateşledi. Sebebiyse 118'in yeni numarası ifadesiyle pazarın özel sektöre açıldığını bilmeyenlerde 118 numarasının değiştiği algısını oluşturması şeklinde ifade edildi. Bunun ardından Türk Telekom'un Asist şirketi 118 18 markasıyla sektöre hızlı bir giriş yaptı.

 

Pazarda kimler var

 

BN Telekom Haberleşme 118 80, 118 10, 118 40

Rehberlik Telekom Hizmetleri 118 88

Mega Ulus. Telekomünikasyon 118 81, 118 83

Asist TT Reh. ve Müş. Hiz. 118 18, 118 20

Infoline Reh. ve Çağrı Mer. 118 24

Vastech İletişim Tek. San. 118 22, 118 33, 118 66

Calltürk Telekomünikasyon 118 58

Rehberlik Hizmetleri Servisi 118 19, 118 50

Plus Telekom İletişim Tic. 118 70, 118 90, 118 99

ADR Telekomünikasyon 118 77

Fırat Telekom Ticaret Ltd. 118 34

 

TARİFELERDE REKABET VAR

 

118'Lİ numaraların 2010'daki toplam çağrı sayısı 13 milyon 600 bin oldu. Toplam gelirleri 18 milyon TL'ye, toplam çalışan sayısı ise 858'e ulaştı. Bilinmeyen numarayı öğrenmenin dakikası da 54 kuruştan başlayıp, 160 kuruşa kadar ulaşıyor ve sektörde rekabet artıyor.